Коли імпортний товар продає постачальник, який не зареєстрований платником ПДВ, а в експертному висновку ринкову ціну аналогів зменшено на 20%, постає питання, як зіставляти такі ціни. У сфері оподаткування ПДВ розглядаються включення податку до ціни залежно від статусу продавця й покупця та можливість зменшити ціну товару на суму ПДВ. Також порушено питання про відображення ПДВ, сплаченого під час митного оформлення імпорту, у собівартості й ринковій вартості товару. Окремо йдеться про виокремлення ПДВ у ціні, вирахування 20% із цін аналогічних товарів для порівняння та випадки, коли таке вирахування може бути застосоване.